App-Store-Optimierung (ASO)
Kurzdefinition
ASO ist die Optimierung einer mobilen App, damit sie in den Suchergebnissen von App Store und Google Play weiter oben erscheint und mehr Downloads erzielt.
Elemente innerhalb des Stores wie App-Name, Schlüsselwörter, Beschreibungstext, Screenshots und Nutzerbewertung werden systematisch überarbeitet; der Algorithmus des Stores gewichtet diese Faktoren, um zu entscheiden, welche App er bei einer bestimmten Suche weiter oben zeigt und welche er weiter unten einordnet.
Sie begegnen ASO, wenn eine neue App veröffentlicht wird oder die Downloadzahlen einer bestehenden App deutlich unter den Erwartungen bleiben; die Store-Seite ist letztlich das mobile Gegenstück zur klassischen SEO auf einer Website.
Es wird häufig mit Web-SEO verwechselt. Beide drehen sich um Sichtbarkeit und Ranking, doch ASO betrachtet ausschließlich das Suchverhalten und die Listungsseite innerhalb des Stores, während SEO die Ergebnisse der Suchmaschinen im offenen Web betrifft und dabei ganz andere Signale gewichtet.
Die Wirkung von ASO-Arbeit lässt sich im Bereich Produktseiten-Optimierung von App Store Connect und im Suchbegriffsbericht der Google Play Console verfolgen; beide Panels zeigen, über welche Suchbegriffe die App gefunden wird und welcher Anteil der Besucherinnen und Besucher der Store-Seite tatsächlich zur Installation führt. Diese Konversionsrate, nicht die reine Rangposition, ist die Kennzahl, die es dauerhaft im Blick zu behalten gilt.
Warum es wichtig ist
Egal wie gut eine App ist, ohne Auffindbarkeit im Store wird sie schlicht nicht heruntergeladen. ASO steigert die organischen Downloads, ohne zusätzliches Werbebudget einzusetzen, und senkt so die Kosten pro Download spürbar und dauerhaft für das Unternehmen.
Beispielszenario
Eine App für die Vermietung von Veranstaltungstechnik hat Store-Beschreibung und Screenshots überarbeitet und danach mit demselben Werbebudget deutlich mehr organische Downloads erzielt als zuvor im Vorjahr.
