Programatik SEO Ne Zaman Mantıklı: Şablonla Çok Sayfa

Üç parça gerekir: bir sayfa şablonu, bir veri kaynağı ve ikisini birleştiren bir üretim düzeni. Şablon, sayfanın iskeletini tanımlar; veri her sayfaya özgü bilgiyi taşır. Örneğin bir zemin kaplama üreticisi için her ürün serisine ve her kullanım alanına ayrı sayfa üretilebilir.

Yöntem yeni değildir. Seyahat, emlak ve karşılaştırma siteleri yıllardır aynı mantıkla çalışır. Ama bu sitelerin sürdürdüğü şey şablon değil, şablonu dolduran veridir: gerçek fiyatlar, gerçek konumlar, güncel stok bilgisi.

Burada kritik ayrım şudur: sayfa sayısı hedef değildir, sonuçtur. Önce karşılanan gerçek bir arama sorusu olur, sayfa sayısı o soruların sayısı kadar çıkar.

Yöntem, elinde yapısal ve değerli veri bulunan işletmelere uyar. Aynı soruyu çok sayıda farklı kombinasyonda soran bir kitle varsa, örneğin 'şu şehirde şu hizmet' ya da 'şu iki ürünün karşılaştırması', her kombinasyona verilebilecek gerçek bir cevap da olabilir.

Aşağıdaki liste, yöntemin işe yaradığı durumların ortak özelliklerini özetler.

• Her sayfaya özgü, gerçek ve güncel veri bulunması
• Aramaların kalıp olarak tekrar etmesi, yani aynı soru farklı değerlerle sorulması
• Her sayfanın tek başına kullanıcıya bir cevap vermesi
• Verinin bakımını sürdürecek bir ekibin olması

Şablon sayfanın değeri, şablonun dışında kalan kısımdan gelir. Sayfaya özgü veri, o sayfaya özgü bir açıklama ve gerçek bir fayda olmadan şablon yalnızca bir kabuktur. Her sayfada, o sayfaya gelen kişinin kullanabileceği somut bir şey olmalı: bir karşılaştırma, bir hesaplama, bir liste, bir konum bilgisi.

Üretimden önce küçük bir örnek kümesi hazırlayıp bir insanın okumasını sağlamak iyi bir alışkanlıktır. Rastgele seçilmiş on sayfa açıldığında hepsi birbirinin aynısı gibi okunuyorsa üretimi durdurmak gerekir. Okuyan kişi 'bu sayfa bana bir şey söyledi' diyemiyorsa arama motoru da diyemez.

İçeriğin bakımı da kalitenin parçasıdır. Üretilen sayfalar veri değiştiğinde güncellenmezse eskir ve yanıltır. Bu yüzden üretim düzeni kadar bakım düzeni de baştan planlanmalıdır.

En yaygın hata, aynı metni yalnızca bir kelimeyi değiştirerek çoğaltmaktır. Şehir adı farklı, geri kalan her şey aynı olan yüzlerce sayfa, arama motoruna 'burada söyleyecek yeni bir şey yok' der. İkinci hata, kimsenin aramadığı kombinasyonlar için sayfa üretmektir.

Üçüncü hata, sayfaları üretip sonra bırakmaktır. İç bağlantısı olmayan, haritada hiçbir yerde yer almayan sayfalar bulunamaz; bulunsa bile bir değer taşımaz.

• Aynı metni yalnızca anahtar kelimeyi değiştirerek çoğaltmak
• Kimsenin aramadığı kombinasyonlar için sayfa üretmek
• Sayfalara özgü veri eklememek
• Üretilen sayfaları siteye bağlamamak ya da bakımını yapmamak
• Kalite kontrolü olmadan binlerce sayfayı bir anda yayımlamak

İlk soru, her sayfanın bir insana gerçek bir cevap verip vermediğidir. Cevap evet ise yöntem uygundur; hayırsa durun. İkinci soru, sayfaya özgü verinin nereden geleceği ve kimin güncelleyeceğidir. Veri yoksa şablon boş kalır.

Üçüncü soru ölçektir. Önce küçük bir kümeyle başlayın, birkaç ay boyunca bu sayfaların arama motorunda nasıl davrandığını izleyin ve ancak sonra genişletin. Binlerce sayfayı tek seferde yayımlamak, bir şeylerin yanlış gittiğini geç fark etmenize yol açar.

Dördüncü soru, aynı emeği elle hazırlanmış az sayıda güçlü sayfaya harcamanın daha iyi olup olmadığıdır. Çoğu işletme için cevap evettir.

Elinizde sayfaya özgü değerli veri yoksa yöntem yanlıştır. Yalnızca arama hacmi olan ifadeleri listeleyip her biri için ince bir sayfa yazmak, sitenizi ince içerikle doldurur. Böyle bir yapı kısa vadede çok sayfa gösterse de uzun vadede siteye yük olur.

Küçük ve odaklı bir işletme için de çoğu zaman yanlıştır. Birkaç hizmeti olan bir firma, her hizmet için derinlikli ve elle yazılmış bir sayfayla çok daha iyi sonuç alır. Sitenizin hangi sayfalarının zayıf kaldığını sayfa içi SEO denetimi aracımızla görebilirsiniz.