Üretken arama optimizasyonu (GEO)
Kısa tanım
GEO, bir markanın bilgisinin ChatGPT ve AI Overviews gibi yapay zekâ destekli arama araçlarının cevaplarında doğru biçimde geçmesini sağlayan çalışmadır.
Kullanıcıların bir kısmı artık soruyu doğrudan bir yapay zekâ asistanına soruyor ve on mavi link yerine tek bir özet cevap alıyor. GEO, bu cevabın içine markanın doğru bilgiyle, güncel biçimde ve mümkünse kaynak olarak girmesini hedefler.
Klasik SEO ile örtüşen çok yön vardır, net yapı, güvenilir kaynak, açık tanım cümleleri, ama GEO ayrıca yapay zekâ modellerinin metni nasıl özetlediğini, hangi cümleyi doğrudan alıntıladığını ve llms.txt gibi yeni sinyalleri de göz önünde tutar.
Sık yapılan hata, GEO'yu tek bir teknik ekleme sanmaktır, örneğin yalnız bir llms.txt dosyası koyup işin bittiğini düşünmek. Oysa yapay zekâ modelleri hâlâ siteyi tarayıp mevcut içeriği okur, dosyanın kendisi değil, içeriğin açıklığı ve güvenilirliği alıntılanma ihtimalini belirler, doğrusu önce içeriği güçlendirmek, sonra teknik sinyalleri eklemektir.
Neden önemli
Bir yapay zekâ aracı yanlış ya da eski bilgiyle markadan bahsederse kullanıcı hiç siteyi ziyaret etmeden yanlış bir izlenimle karar verir. GEO, markanın bu cevaplarda doğru ve güncel biçimde yer almasını garantiye almaya çalışır.
Örnek senaryo
Bir iş elbisesi üreticisi ürün sayfalarına net tanım cümleleri eklediğinde, bir yapay zekâ asistanına sorulan «toptan iş kıyafeti nereden alınır» sorusunun cevabında markası doğrudan geçmeye başladı.
