Consent Mode
Kurzdefinition
Consent Mode ist eine Einstellung, die steuert, wie Google-Tags Daten je nach Cookie-Entscheidung eines Besuchers erfassen.
Lehnt ein Besucher Cookies ab, stoppen die Tags von Google Analytics und Google Ads das Sammeln personenbezogener Daten und bauen stattdessen ein statistisches Modell aus anonymisierten Signalen. Gesamtzahlen gehen dadurch nicht völlig verloren, aber es wird keine einzelne Person verfolgt. Diese Modellierung stützt sich auf das frühere Verhalten ähnlicher Besucher und ersetzt eine echte Messung nur teilweise.
Datenschutzregeln in der EU und im Vereinigten Königreich beschränken das Erfassen personenbezogener Daten ohne Einwilligung; Consent Mode versucht, diese Vorgabe mit der Werbemessung in Einklang zu bringen. Die zweite Version erfasst detailliertere Einwilligungssignale. Ob eine Einrichtung korrekt funktioniert, lässt sich prüfen, indem man in den Entwicklertools des Browsers die Tag-Anfragen betrachtet.
Ist Consent Mode nicht oder nur unvollständig eingerichtet, werden die Daten von Besuchern, die keine Einwilligung geben, überhaupt nicht modelliert, wodurch Conversion-Zahlen niedriger erscheinen, als sie wirklich sind.
Warum es wichtig ist
Ohne Consent Mode geraten Datenschutz-Compliance und Werbemessung gegeneinander: Entweder werden Daten entgegen den Regeln erhoben, oder die Messung bleibt deutlich unvollständig.
