Marka Kimliği Teslimatları Nelerdir: Dosya ve Belge Listesi
Marka kimliği çalışması bittiğinde elinizde hangi dosyalar olmalı: logo setleri, renk ve yazı belgeleri, şablonlar, kaynak dosyalar ve hak devri.
rabbitclip ekibiYayın: 5 dk okuma
Kısa cevap
Marka kimliği çalışmasının teslimatları, tasarımcının işi bitirdiğinde size verdiği dosya ve belgelerin tamamıdır: logonun kullanım biçimleri, renk ve yazı tipi tanımları, marka kılavuzu, günlük kullanım için hazır şablonlar ve bunların düzenlenebilir kaynak dosyaları. Bu paket tamamlandığında marka, tasarımcıya her seferinde dönmeden kullanılabilir hâle gelir. Eksik kaldığında ise her yeni basılı iş ya da paylaşım, ilk günkü kararların yeniden aranmasıyla başlar.
Sorun çoğu zaman teslim gününde değil, aylar sonra ortaya çıkar. Bir tabelacı vektör dosya ister, elinizde yalnız bir PNG vardır. Bir yeni çalışan sosyal medya görseli hazırlar, hangi yazı tipinin kullanılacağını bilmez. Bu yazı, o güne gelmeden neleri teslim almanız gerektiğini anlatır.
Aşağıdaki liste bir ölçüt olarak okunmalıdır. Her işte hepsi gerekmez; ama hangisinin eksik kalacağını bilerek karar vermek, sonradan fark etmekten ucuzdur.
Marka kimliği teslimatı hangi parçalardan oluşur?
Teslimat beş ana parçada toplanır: logo seti, renk tanımları, tipografi, marka kılavuzu ve uygulama şablonları. Bunların altında bir de kaynak dosyalar ve kullanım hakkına ilişkin yazılı bir belge bulunur. Her parça bir sorunun cevabıdır: logonun hangi hâlleri var, hangi renkler kullanılacak, hangi yazı tipi, bunların hepsi nasıl bir arada kullanılır, gündelik işlerde neyin üzerine yerleştirilir.
Paketin kapsamı işin ölçeğine göre değişir. Tek şubeli bir işletme için sade bir set yeter; birden çok şubesi, ürün hattı ya da dili olan bir marka daha geniş bir paket ister. Teklif aşamasında hangi parçaların dahil olduğunu tek tek yazdırmak, teslim gününde tartışmayı önler.
Logo dosyaları hangi biçimlerde ve hangi varyantlarla teslim edilir?
Logo iki türde dosya olarak gelmelidir: vektör ve piksel. Vektör dosyalar (genellikle SVG, PDF ya da yapay zekâ biçimli çizim dosyaları) büyütüldüğünde bozulmaz ve tabela, baskı, ambalaj gibi işlerde esastır. Piksel dosyalar (PNG, JPG) ekranda kullanım içindir; şeffaf arka planlı bir PNG hemen her sunumda ve web sitesinde işe yarar.
Biçimden önemli olan varyantlardır. Tek bir logo her yere uymaz: yatay ve dikey düzen, yalnız simge, yalnız yazı, tek renkli, açık zemin için ve koyu zemin için sürümler tasarım aşamasında düşünülmüş olmalı ve ayrı dosyalar olarak teslim edilmelidir. Küçük boyutta kullanılacak bir sürümün, örneğin uygulama simgesi ya da profil görseli için, ayrıca hazırlanması gerekir.
Dosya adları da teslimatın parçasıdır. Hangi dosyanın hangi amaçla kullanılacağı adından anlaşılmalıdır; klasör düzeni biçime ve renge göre ayrılmışsa, işin sonradan biriyle devredilmesi kolaylaşır.
- Vektör biçim: baskı, tabela ve ambalaj için
- Şeffaf arka planlı PNG: ekran ve sunum için
- Yatay, dikey ve yalnız simge düzenleri
- Açık ve koyu zemin için ayrı sürümler
- Tek renkli sürüm (siyah ve beyaz)
Renk, yazı tipi ve kılavuz belgeleri neleri içermeli?
Renk belgesi her rengi, kullanım yerine göre doğru değerle verir: ekran için RGB ya da HEX, baskı için CMYK ve gerekiyorsa bir renk kataloğu karşılığı. Bir rengin yalnız ekrandaki değerini bilmek, baskıdan çıkan sonucu garanti etmez. Yazı tipi belgesi ise hangi yazı tipinin başlıkta, hangisinin metinde kullanılacağını ve bunların lisansının kime ait olduğunu söyler.
Marka kılavuzu bu parçaları bir araya getirir: logo etrafında bırakılacak boşluk, izin verilmeyen kullanımlar, renklerin oranı, görsel dil. Kılavuzun nasıl yazılacağı ayrı bir konudur; teslimat açısından önemli olan, kılavuzun gerçekten kullanılabilir olması, yani yeni bir çalışanın ya da dış bir tasarımcının onu okuyup işe başlayabilmesidir.
Uygulama şablonları ve kaynak dosyalar neden teslimatın parçasıdır?
Şablonlar, kimliğin gündelik işe nasıl uygulanacağını gösterir. Kartvizit, antetli kâğıt, e-posta imzası, sunum düzeni ve sosyal medya görselleri en sık istenenlerdir. Şablon düzenlenebilir biçimde teslim edilirse, ekip her yeni ihtiyaç için tasarımcıya dönmeden metni değiştirip kullanabilir.
Kaynak dosyalar, son hâlin altında yatan düzenlenebilir çalışma dosyalarıdır. Bunlar olmadan logo bir kez teslim edilmiş bir resim olarak kalır; küçük bir değişiklik bile baştan çizimi gerektirir. Kaynak dosyaların teslimi sözleşmede açıkça yazılı olmalıdır, çünkü bazı tasarımcılar bunu ayrı bir kalem olarak sunar.
Teslimatta sık yapılan hatalar nelerdir?
En sık hata, teslimatın yalnız birkaç PNG dosyasından ibaret kalmasıdır. İkinci hata, yazı tipi lisansının sorulmamasıdır: tasarımda kullanılan bir yazı tipi ticari kullanıma kapalıysa, marka yıllar sonra sorunla karşılaşabilir. Üçüncü hata, kullanım hakkının sözleşmede açıkça yazılmamasıdır; logonun kime ait olduğu ve hangi işlerde kullanılabileceği belgeye bağlanmalıdır. Bu konuda kendi durumunuz için bir hukukçuya danışın.
Dördüncü hata, teslim gününde dosyaların açılıp denenmemesidir. Dosyaları teslim alırken bir tabelacıya, bir matbaaya ve bir web geliştiriciye gönderilmiş gibi düşünüp her birini açmak, eksiği hemen ortaya çıkarır.
- Teslimatın yalnız birkaç PNG dosyasından oluşması
- Yazı tipi lisansının sorulmaması
- Kullanım hakkının sözleşmede yazılı olmaması
- Kaynak dosyaların teslim listesinde bulunmaması
- Dosyaların teslim gününde açılıp test edilmemesi
Marka kimliği teslimatının tamamı ne zaman gerekmez?
Yeni açılmış, tek kanalda satış yapan küçük bir işletme için tam bir kılavuz ve geniş bir şablon seti erken olabilir. Böyle bir durumda logo seti, renk ve yazı tipi tanımı ve bir sayfalık kullanım notu yeterli bir başlangıçtır; paket işletmeyle birlikte büyütülür.
Buna karşılık birden çok kişi ya da dış ortak aynı markayı kullanacaksa, kısa yolu seçmek pahalıya gelir. Kimliği birden çok el kullanacaksa kılavuz ve şablonlar teslimatın çekirdeğidir. Kararı, markanın kaç kişi ve kaç kanal tarafından kullanılacağı belirler; tasarımın ne kadar özenli olduğu değil.
Marka kimliği teslimatı bir logo dosyası değil, markanın ileride kullanılabilmesini sağlayan bir paket. Logo varyantları, renk ve yazı tipi belgeleri, kılavuz, şablonlar ve kaynak dosyalar listede olmalı; kullanım hakkı ve yazı tipi lisansı da yazıyla bağlanmalı. Elinizdeki ya da teklifini aldığınız paketin neyi eksik bıraktığını birlikte görmek isterseniz rabbitclip ile bir keşif görüşmesi yapabiliriz.
Sık sorulanlar
Marka kimliği teslimatında kaynak dosya zorunlu mudur?
Yasal bir zorunluluk değil, ama pratikte gereklidir. Kaynak dosya olmadan küçük bir değişiklik bile yeniden çizim gerektirir. Teslim kapsamında olup olmadığını sözleşmede açıkça yazdırın.
Logoyu hangi biçimde istemeliyim?
En az bir vektör biçim ve şeffaf arka planlı bir PNG isteyin. Vektör dosya baskı ve tabela için, PNG ekran için kullanılır. Ayrıca açık ve koyu zemin sürümlerini ve tek renkli sürümü de isteyin.
Marka kılavuzu teslimata dahil olmak zorunda mı?
Küçük ve tek kişilik bir işletme için kısa bir kullanım notu başlangıçta yeterli olabilir. Birden çok kişi ya da dış ortak markayı kullanacaksa kılavuz teslimatın çekirdeğidir.
Teslimdeki yazı tipi için neye bakmalıyım?
Yazı tipinin ticari kullanıma açık olup olmadığına ve lisansın kimin adına alındığına bakın. Lisans belgesini teslimatla birlikte isteyin; kendi durumunuz için bir hukukçuya danışabilirsiniz.
