İçerik Güncelleme ve Budama: Hangi Yazı Kalır, Hangisi Gider

Bir yazı, konusu hâlâ aranıyorsa ama içeriği eskidiyse güncellemeye adaydır. Search Console'un Performans raporunda gösterimi olan ama tıklaması düşük ya da sıralaması gerileyen yazılar bu gruba girer; konu ilgi görüyor, sayfa artık o ilgiyi karşılamıyor demektir.

Tarih içeren ifadeler ('2023'te', 'yakın zamanda değişti') özellikle risklidir; okuyucu ve arama motoru bir sayfanın güncelliğini bu tür ifadelerden anlar. Bir yazının başlığı hâlâ doğruysa ama içindeki örnekler, rakamlar ya da kurallar değiştiyse güncelleme öncelik kazanır.

Bir iş elbisesi üreticisinin blogunda ürün bakım yazısı hâlâ düzenli gösterim alıyordu ama içindeki yıkama talimatları üreticinin güncel etiket bilgisiyle uyuşmuyordu; yazı trafik getirmeye devam ettiği için kimse dokunmaya cesaret edememişti. Karar kriteri şudur: bir yazı hâlâ gösterim alıyor ama içindeki bilgi bugün doğru değilse güncelleme ertelenemez, trafiğin varlığı içeriğin doğruluğunu garanti etmez.

Bir yazı aylardır hiç gösterim almıyorsa, konusu artık aranmıyorsa ya da sitede neredeyse aynı konuyu işleyen başka bir yazı varsa kaldırılmaya ya da birleştirilmeye adaydır. İkinci durum, aynı anahtar kelimeye yönelik iki zayıf sayfanın birbirinin trafiğini bölmesine yol açar.

Kaldırma her zaman silme anlamına gelmez. İçerik başka bir yazıya taşınıp eski adresten yeni adrese 301 yönlendirmesi kurulabilir; böylece sayfanın topladığı az miktardaki sinyal de kaybolmaz.

Bir dernek sitesinde yıllar içinde aynı etkinlik türü için benzer başlıklarla birden fazla ayrı yazı birikmişti, her biri az miktarda ve neredeyse aynı arama terimiyle gösterim alıyordu. Tek bir kapsamlı yazıda birleştirildiklerinde toplam gösterim düşmedi, tek sayfanın sıralaması yükseldi. Karar kriteri şudur: iki yazı aynı arama niyetine cevap veriyorsa ve ikisi de tek başına zayıfsa doğru adım ikisini de korumak değil birleştirmektir.

Bir sayfa kaldırıldıktan ya da içeriği değiştikten sonra Google'ın arama sonuçlarındaki eski görünümü hemen güncellememesi olağandır; Search Console Yardım'a göre bu araç, sitede artık var olmayan ya da değişmiş bir sayfanın arama sonuçlarındaki eski hâlini güncellemek için kullanılır.

Bu araç bir kaldırma stratejisi değil, bir tamamlayıcıdır. Asıl iş, hangi sayfanın kalacağına karar vermek ve yönlendirmeleri doğru kurmaktır; araç yalnız bu kararın arama sonuçlarına yansımasını hızlandırır.

Karar kriteri şudur: bir sayfa kaldırıldıktan sonra arama sonuçlarında hâlâ görünüyorsa ve bu durum ziyaretçiyi bozuk bir adrese yönlendiriyorsa aracı kullanmak gerekir; sayfa zaten doğru yönlendirilmiş ve sorun sadece bekleme süresiyse aceleye gerek yoktur.

Bir sitenin toplam sayfa sayısını azaltmak ilk bakışta riskli görünür ama zayıf sayfaların kaldırılması genelde kalan sayfaların ortalama kalitesini yükseltir. Google, bir sitedeki toplam faydasız içerik oranının, tekil sayfaların kalitesinden bağımsız olarak sitenin genel değerlendirmesini etkileyebileceğini belirtiyor.

Bir zemin kaplama üreticisinin blogunda, benzer içerikli on iki eski yazının üçe indirilmesi ve kalanların güncellenmesi sonrası kalan yazıların ortalama sıralamasında iyileşme görüldü; bu tek bir vakadır, genellenebilecek bir yüzde değildir ama yönü göstermesi bakımından anlamlıdır.

Yılda bir ya da iki kez uygulanabilecek bir tur şöyle kurulabilir.

• Search Console Performans raporunu son 12 ay için sayfa bazında sırala; sıfır gösterim alan sayfaları ayrı listele.
• Bu listeyi konu benzerliğine göre gruplandır; aynı konuyu işleyen birden fazla yazı varsa birleştirme adayı olarak işaretle.
• Gösterimi olan ama tıklaması düşük yazıları ayrı bir listeye al; bunlar güncelleme adayıdır, silme adayı değil.
• Kaldırılacak her sayfa için 301 yönlendirmesinin hangi adrese gideceğine karar ver.
• Değişiklikten sonra Search Console'a güncellenmiş site haritasını gönder, üç ay sonra aynı raporu tekrar çalıştır.

Bütün eski yazıları tek tek güncellemeye kalkmak genelde zaman kaybıdır; hiç ilgi görmeyen bir konuyu ne kadar güncellersen güncelle trafik gelmez. Öncelik her zaman hâlâ ilgi gören ama eskimiş içeriğe verilmeli.

Bir spa zincirinin sitesinde, artık verilmeyen bir hizmete dair yazının üç kez güncellenip yeniden yayımlandığı ama trafiğin hiç artmadığı görülmüştü; sorun yazının kalitesinde değil, konunun artık aranmamasındaydı. Bu durumda doğru karar güncelleme değil kaldırmaydı.

Bir sayfa güncellendikten ya da kaldırıldıktan sonra iş bitmiş sayılmaz; asıl soru değişikliğin gerçekten işe yarayıp yaramadığıdır. Güncellenen bir yazıda önce gösterim sayısındaki yön izlenmeli, sonra tıklama oranındaki değişim, en son da sıralamadaki hareket; bu sıra önemlidir çünkü gösterim artmadan tıklama artmaz, tıklama artmadan sıralama iyileşmesi de anlamsız kalır.

Kaldırılan ya da birleştirilen bir sayfada izlenmesi gereken, yönlendirilen adresin toplam gösteriminin önceki sayfaların toplamına yaklaşıp yaklaşmadığıdır. Düşüş varsa yönlendirme yanlış hedefe kurulmuş ya da içerik birleştirilirken önemli bir bölüm kaybolmuş olabilir; bu durumda birleştirilen metne geri dönüp neyin eksik kaldığına bakmak gerekir.