Google Search Console: İşletme Sahibi İçin Okuma Rehberi

Search Console, Google'ın kendi arama motorunda sitenin durumunu gösteren ücretsiz bir araçtır. Bir işletme sitesi için önce mülkiyet doğrulaması yapılır (DNS kaydı ya da HTML dosyası ile), sonra panel birkaç gün içinde veri toplamaya başlar.

Aracın amacı reklam değil, ölçümdür. Sitenin aramada göründüğü sorguları, tıklanma oranını ve teknik sorunları gösterir; hiçbir ayarı değiştirmez, yalnız rapor eder.

Performans raporu, sitenin Google aramasında hangi sorgularla göründüğünü, kaç kez gösterildiğini (gösterim) ve kaç kez tıklandığını (tıklama) listeler. Google'ın kendi tanımına göre gösterim, sitenin bir bağlantısının arama sonucunda görünmesi; tıklama ise o bağlantıya gerçekten tıklanmasıdır.

Sıralama (ortalama pozisyon) sayfanın o sorgu için genelde kaçıncı sırada çıktığını gösterir ama tek başına anlam taşımaz. Gösterimi yüksek, tıklaması düşük bir sorgu, sayfa görünüyor ama başlık ya da açıklama tıklamaya ikna etmiyor demektir. Gösterimi de düşük bir sorgu ise sayfa aramada neredeyse hiç görünmüyor demektir, sorun farklı bir yerdedir.

Sayfa dizine ekleme raporu, sitedeki her adresin Google tarafından dizine alınıp alınmadığını, alınmadıysa nedenini listeler. Dizine alınmama, bir sayfanın Google'ın arama indeksine girmemiş olması demektir; o sayfa hiçbir sorguda çıkamaz.

Burada uyarıların hepsi acil değildir. Bir ürün filtresi adresi ya da giriş sayfası kasıtlı olarak dizine alınmamışsa bu normaldir. Asıl dikkat edilecek olan, gerçek içerik sayfalarının (hizmet sayfası, blog yazısı, ürün sayfası) bu listede 'tarandı, dizine eklenmedi' ya da yönlendirme hatası gibi nedenlerle görünmesidir.

Core Web Vitals raporu, sitenin gerçek ziyaretçi verisinden (Chrome kullanıcı deneyimi raporu) derlenen hız ölçümlerini gösterir. Rapor sayfaları cihaz türüne göre (masaüstü, mobil) gruplar ve her grubu iyi, geliştirilmeli ya da zayıf olarak etiketler.

Bir sitenin yeni olması ya da yeterli ziyaretçi verisi bulunmaması durumunda bu rapor boş görünebilir; bu bir hata değil, veri eksikliğidir. Zayıf etiketli bir sayfa grubu varsa öncelik en çok ziyaret alan sayfalarda olmalı, tüm siteyi aynı anda düzeltmeye çalışmak gerekmez.

Panelde kaybolmamak için sabit bir sıra işe yarar. Aşağıdaki beş adım, teknik bilgi gerektirmeden ayda bir tekrarlanabilir.

• Performans raporunu aç, son 3 ay ile önceki 3 ayı karşılaştır; toplam tıklama düşüyorsa nedenini ara.
• Sayfalar raporunda 'Dizine eklenmedi' listesini aç, gerçek içerik sayfası olup olmadığını kontrol et.
• Core Web Vitals raporunda zayıf etiketli grup varsa hangi sayfaların bu gruba girdiğine bak.
• Sol menüdeki Güvenlik ve El ile yapılan işlemler bölümünü kontrol et; burada bir uyarı varsa acildir.
• Değişiklik yaptıysan aynı raporu üç hafta sonra tekrar aç, sayının yönünü karşılaştır.

Her kırmızı ya da sarı işaret bir kriz değildir. 'Sayfa geçerli sebeple hariç tutuldu' ya da 'alternatif sayfa doğru kanonik etiketle işaretlendi' gibi nedenler çoğu zaman kasıtlı bir teknik karardır.

Gerçekten müdahale gerektiren durum, sitenin ana sayfalarının ya da güncel içeriğinin listede beklenmedik biçimde çıkmasıdır. Bir zemin kaplama üreticisinin sitesinde yeni eklenen bir ürün kategorisinin haftalarca 'keşfedildi, dizine eklenmedi' durumunda kalması buna örnektir; burada sorun genelde site içi bağlantı eksikliği ya da sunucu yanıt hızıdır, panel yalnız belirtiyi gösterir, nedeni aramak insana kalır.

Search Console yalnız Google aramasından gelen veriyi gösterir: hangi sorguyla görünüldüğü, kaç kez tıklandığı, teknik durum. Bir ziyaretçi siteye sosyal medyadan, doğrudan adres yazarak ya da başka bir kaynaktan geldiyse bu veri Search Console'da görünmez.

Ziyaretçinin siteye girdikten sonra ne yaptığı, hangi sayfada kaldığı, formu doldurup doldurmadığı ayrı bir analiz aracının işidir. İki aracı birlikte okumak gerekir: Search Console 'aramadan geldiler mi, kaçı tıkladı' sorusuna, diğer araç 'geldikten sonra ne yaptılar' sorusuna cevap verir.