Calculadora de ROAS y publicidad
Calcule ROAS, CPM, CPC y punto de equilibrio con gasto, clics e ingresos, con las fórmulas a la vista.
Herramienta
La calculadora publicitaria convierte su gasto, impresiones, clics, conversiones e ingresos en métricas de publicidad. Usted rellena los campos que conoce y el resto se calcula: coste por mil impresiones (CPM), coste por clic (CPC), porcentaje de clics (CTR), tasa de conversión, coste por conversión, ROAS, ACOS y valor medio del pedido. La misma página incluye una sección de punto de equilibrio y otra de planificación que estima los clics y el presupuesto necesarios para un objetivo de conversiones.
Bajo cada resultado aparece la fórmula; por ejemplo, el ROAS es el ingreso dividido entre el gasto, mientras que el ACOS es el gasto dividido entre el ingreso. En la sección de punto de equilibrio introduce su margen bruto en porcentaje, y la herramienta da el ROAS de equilibrio como 1 ÷ margen y el coste por conversión de equilibrio como valor medio del pedido × margen. Un anuncio bajo ese ROAS, o sobre ese coste por conversión, pierde dinero con su margen. No se fijan umbrales de bueno o malo.
El cálculo se apoya solo en las cifras que usted escribe, y su exactitud depende de los datos de su cuenta publicitaria. La herramienta no sabe de qué canal proceden los ingresos, cuál es la ventana de atribución ni qué costes no ha incluido; introduzca por tanto un margen al que ya se hayan restado. La planificación parte de supuestos y no garantiza ningún resultado. Es una estimación orientativa; para decisiones fiscales y contables consulte a un profesional.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre ROAS y ACOS?
El ROAS divide el ingreso entre el gasto y el ACOS divide el gasto entre el ingreso; cada uno es el inverso del otro. Por ejemplo, un ROAS de 4 equivale a un ACOS del 25 por ciento.
¿Cómo se calcula el ROAS de equilibrio?
Se divide 1 entre el margen bruto; con un margen del 20 por ciento, 1 ÷ 0,20 da 5. Por debajo de ese ROAS, el margen no cubre el gasto publicitario.
¿Cuál es un buen ROAS o un buen CPC?
No existe un valor único; depende del producto, del sector y del margen. La herramienta no ofrece cifras de referencia, tome como medida el equilibrio de su propio margen y sus campañas anteriores.
¿Se guardan las cifras que introduzco?
No. El cálculo se hace por completo en su navegador; las cifras no se envían a ningún servidor ni se almacenan.
