Optimización App Store (ASO)
Definición breve
El ASO es el trabajo de optimizar una aplicación móvil para que aparezca más arriba en las búsquedas de App Store y Google Play y gane más descargas.
Se retocan elementos internos de la tienda, como el nombre de la aplicación, las palabras clave, el texto de la descripción, las capturas de pantalla y la valoración de los usuarios; el algoritmo de la tienda pondera estos factores para decidir qué aplicación muestra más arriba en una búsqueda determinada.
Se encuentra cuando se publica una nueva aplicación, o cuando las descargas de una aplicación existente se quedan por debajo de lo esperado; la ficha de la tienda es el equivalente móvil del SEO web.
Se confunde a menudo con el SEO web. Ambos tratan sobre visibilidad y posicionamiento, pero el ASO solo mira el comportamiento de búsqueda y la página de ficha dentro de la tienda, mientras que el SEO se ocupa de los resultados de los motores de búsqueda en la web.
El efecto del trabajo de ASO se sigue en la sección Optimización de la ficha de producto de App Store Connect y en el informe de términos de búsqueda de Google Play Console; ambos paneles muestran con qué palabras clave se encuentra la aplicación y qué parte de los visitantes de la ficha terminan descargándola. Esa tasa de conversión, más que la posición en el ranking, merece seguimiento constante.
Por qué importa
Por buena que sea una aplicación, no se descargará si no se encuentra en la tienda. El ASO aumenta las descargas orgánicas sin gastar presupuesto publicitario y reduce así de forma notable el coste por descarga.
Ejemplo ilustrativo
Una aplicación de alquiler de equipamiento para eventos rehízo su descripción y sus capturas de pantalla en la tienda, y vio aumentar de forma notable sus descargas orgánicas con el mismo presupuesto publicitario.
