Enlace entrante (backlink)
Definición breve
Un backlink es un enlace desde otro sitio web hacia el suyo, y los buscadores lo interpretan como un voto de confianza hacia su sitio.
Un enlace desde una publicación especializada, un medio local o un socio comercial funciona como un voto para el buscador. Cuanto más reputado sea el sitio que enlaza, más peso tiene ese enlace; unos pocos enlaces de sitios fiables suelen valer más que miles procedentes de sitios débiles.
Los enlaces comprados o conseguidos en masa desde sitios sin relación pueden detectarse y penalizarse. Un perfil de enlaces sano suele nacer de relaciones reales, cobertura de prensa, artículos como invitado y contenido original que otros deciden citar.
Un backlink se confunde a menudo con un enlace interno entre dos páginas del mismo sitio; un enlace interno solo organiza la navegación dentro del sitio y no aporta ninguna señal de confianza externa. De dónde vienen los enlaces de un sitio puede comprobarse en el informe de enlaces de Google Search Console; un aumento repentino y masivo ahí suele señalar un lote comprado más que enlaces ganados naturalmente.
Por qué importa
A igual calidad, el perfil de enlaces suele decidir cuál de dos páginas se posiciona mejor. Incluso un contenido sólido puede quedar detrás de la competencia sin enlaces desde sitios en los que el buscador ya confía.
Ejemplo ilustrativo
Una cadena de spas dio una opinión de experto a una revista de salud local, y el único enlace obtenido tuvo más impacto en el posicionamiento que meses persiguiendo docenas de enlaces más débiles.
